Page 16 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ВЕСНА/ЛЕТО 2025

• эКСПеРтное мнение •

предлагая покупателям возможность заказывать товары,
которых нет в наличии в магазине, прямо через планше-
ты или мобильные устройства. Это расширяет ассорти-
мент и снижает риски, связанные с накоплением товар-
ных остатков.
что делать брендам:
Предпринимателям важно понимать, что успешная ин-
теграция фиджитал-стратегий не только повышает кон-
курентоспособность, но и открывает новые возможности
для привлечения и удержания клиентов. Внедрение та-
ких технологий помогает сбалансировать физическое и
онлайн-присутствие, что делает бизнес более гибким и
адаптивным в условиях меняющегося рынка.

ТенДенЦия #4: изменение покупательского
поведения

Изменение покупательского поведения в fashion-бизнесе,
связанное с экономическими изменениями, ставит потре-
бителей в позицию большей финансовой осознанности.
Инфляция, нестабильность валютных курсов и экономи-
ческая волатильность заставляют людей внимательнее
подходить к расходам. В результате они становятся более ценят комфорт, качество и готовы платить больше за то-
разборчивыми при выборе товаров, особенно когда речь вары, удовлетворяющие их потребности.
идет о стоимости.
что делать брендам:
Одним из явных трендов в ответ на эти изменения стал
• учитывать потребности «серебряной» аудитории
рост популярности ресейла, вторичного рынка и off-price
при разработке коллекций, предлагать удобные фасо-
сегмента. Потребители ищут более доступные варианты
ны и акцентировать внимание на уникальных преимуще-
одежды и аксессуаров и часто находят их на платформах
ствах и качестве товара.
ресейла или в магазинах, специализирующихся на про-
даже товаров со скидками. Также заметно увеличение • использовать инклюзивный маркетинг с участием
интереса к товарам, которые предлагают стиль, схожий моделей старшего возраста.
с дорогими брендами, но по более низким ценам. Это на-
правление продолжает набирать популярность, особенно
иТоГи и ЗАКлючение
среди молодежной аудитории, ищущей стильные вещи
без лишних затрат.
Российский рынок белья в 2025 году столкнется с серьез-
что делать брендам: ными вызовами, но одновременно перед ним открыва-
Предпринимателям важно понимать, что покупатель- ются перспективы роста благодаря укреплению омника-
ское поведение трансформируется не только из-за нальности, внедрению ИИ, развитию фиджитал-ретейла
внешних экономических факторов, но и из-за изме- и работе с новыми сегментами аудитории. Ключ к успеху –
адаптация к изменениям, стратегическое планирование
няющихся ценностей. Бренды, которые смогут предло-
и использование современных технологий. Те компании,
жить клиентам не только товары, но и осознанный под-
которые смогут предвосхищать ожидания потребителей
ход к качеству и ценности, будут в выигрыше в условиях
и оперативно реагировать на перемены, будут в числе ли-
нынешнего рынка.
деров отрасли.
Понимание целевой аудитории и ее ценностей, позицио-
нирование и качество коммуникации – важные составля-
ющие успеха.
www.fashion-advisers.ru
Телеграм-канал
ТенДенЦия #5: «серебряные» покупатели «СЕКРЕТЫ FASHION-БИЗНЕСА»
fashionadvisers
Доля людей старше 50 лет продолжает расти, создавая
новый потенциал для бельевого рынка. Эти покупатели
14