Новейшая история рынка нижнего белья: как он изменился в 2023 году?

В преддверии нового сезона Мария Петерсон, сооснователь первой онлайн-В2В-платформы для профессионалов модного бизнеса Fashion Sfera, специально для журнала «Модное белье» побеседовала с некоторыми представителями рынка нижнего белья, чтобы узнать, какие они видят наиболее значительные изменения и ближайшие перспективы.

Мария Петерсон
сооснователь первой онлайн b2b-платформы для профессионалов модного бизнеса Fashion Sfera

Екатерина Бурдуковская, владелица бутика нижнего белья REDROOM, г. Улан-Удэ

Каковы основные тренды в новейшей истории рынка белья? 

Каждая женщина мечтает быть модной, современной и старается следовать актуальным тенденциям. Но если говорить о белье, я уже не первый год наблюдаю тренд на комфорт. Все хотят носить то, что выполняет свою функцию и при этом не ощущается на теле. Второй тренд – эстетические характеристики белья. 

Как технологические достижения повлияли на развитие рынка белья в последние два года?

Думаю, новые технологии заставляют быстрее развиваться и трансформироваться любую сферу, в том числе и бельевую. Например, белье в технологии one size, когда один размер закрывает сразу несколько, пользуется невероятной популярностью среди клиентов и очень выгодно с точки зрения продаж. Дышащие чашки спейсер вытесняют твердые неудобные формы. Считаю, что в ближайшие годы мы будем видеть все больше и больше технологических достижений на рынке тканей и в производстве материалов. И это очень радует.

Каковы изменения в предпочтениях потребителей?

Как я уже сказала, сейчас первичным фактором при выборе белья у многих клиенток является комфорт. Они предпочитают мягкие чашки, плоские швы, инновационные материалы и тактильно приятные, натуральные ткани. Женщины отказываются от белья с косточками. Все, что касается тела, должно быть максимально нежным и удобным.

Какова роль социокультурных факторов в новейшей истории рынка белья?

Современные женщины настолько эмансипированны, что выбирать между красотой и комфортом точно не будут. Сейчас нам нужно все и сразу, поэтому производителям приходится подстраивать свои коллекции под разнообразный и активный стиль жизни покупательниц. Какова бы ни была направленность стилистики бренда, мы обязательно увидим в коллекции белье на каждый день, для отдыха и спорта, для романтического свидания и других поводов. Высокая конкуренция и уровень запросов клиенток стимулируют дизайнеров развиваться и удивлять каждый новый сезон.

Каковы перспективы развития рынка белья в ближайшие годы? Какие факторы, по вашему мнению, повлияют на его рост и развитие?

Очень надеюсь, что рынок белья в России и мире будет развиваться. Новые технологии и современные материалы позволяют создавать максимально разнообразные коллекции, удовлетворяя разные потребности покупателей.

А еще, на мой взгляд, чем нестабильнее экономическая и политическая ситуация, тем более ярко и многогранно это отражается на fashion-индустрии. Потому что красота во все времена, даже в самые смутные, востребована и актуальна.

***

Людмила Егорова, основатель компании «Лила Мода», эксклюзивного дистрибьютора брендов Bye Bra, Leonisa, Huit на территории РФ

Каковы основные тренды в новейшей истории рынка белья?

Мировой рынок белья испытывает проблемы, связанные с глобальными изменениями на геополитической арене. Это касается перестроения логистических цепочек, производственных циклов, поиска и открытия новых каналов продаж, перемен в сегментах потребительского рынка. Выбор нетрадиционных решений приводит к появлению так называемых микротрендов, на которые ориентируются или которые используют в качестве действующего инструмента основные операторы бельевого рынка. Возможно, какие-то решения станут базовыми. К счастью, категория белья – классическая: оно было, есть и будет. Это самый главный тренд. Микротренды, как поддержка в ходе кризиса и посткризиса, какое-то время будут работать.

Как технологические достижения повлияли на развитие рынка белья в последние два года?

За последние два-три года стремительно развиваются технологии экологической направленности: изготовление материалов из сырья вторичной переработки и получение экологически чистого сырья для тканей.

Новые материалы с качественно улучшенными свойствами дали толчок для развития технологий, используемых при пошиве белья. На этом рынке появляется все больше продуктов из экотканей. Производители белья стремятся выпустить на рынок многофункциональные изделия из современных полимерных материалов, совершенствуя швейные процессы.

Таким образом, потребители получают более экологичные, технологичные и качественные продукты.

Каковы изменения в предпочтениях потребителей?

Предпочтения потребителей практически не изменились. Покупатели по-прежнему хотят приобретать комфортное, красивое белье по доступным ценам. Покупательский спрос несколько качнулся в сторону базовых продуктов: сказалось длительное пребывание в ковидном карантине. Вкус потребителей напрямую зависит от модных трендов, особенностей регионального менталитета и маркетинговой активности брендов. Изменения в предпочтениях покупателей белья меняются вслед за трансформацией указанных сегментов.

Какова роль социокультурных факторов в новейшей истории рынка белья?

Любой знаковый исторический период влияет на все сферы жизни человека. Мировые события последних лет сказываются на развитии рынков производства и потребления самым непосредственным образом. Для того чтобы наиболее полно удовлетворить потребности покупателей, производители белья детально изучают ожидания потребителей, производят все меньше «дизайнерской» продукции. Настроения аудитории отражаются в современных коллекциях.

Каковы перспективы развития рынка белья в ближайшие годы? Какие факторы, по вашему мнению, повлияют на его рост и развитие?

Основные составляющие рынка белья:

1. Производители материалов.
2. Производители белья.
3. Дистрибуция (каналы продаж).
4. Потребители.

Направления развития всех участников рынка белья определены развитием технологий материалов, использованием IT-разработок в области производства, закреплением новых логистических цепочек, совершенствованием структуры онлайн-ретейла.

Факторы, влияющие на рост и развитие рынка белья: прежде всего, стабилизация логистических каналов, снижение динамики инфляционных процессов, решение проблемы подготовки квалифицированных кадров для всех этапов производства белья.

***

Татьяна Засько, владелец бутика нижнего белья «Шарм», г. Геленджик

Каковы основные тренды в новейшей истории рынка белья?

Мой магазин находится на центральной набережной прекрасного курортного города Геленджика.

Безусловно, местоположение накладывает отпечаток на портрет нашего среднестатистического покупателя. Постоянные клиенты – это 20–25 % от всей массы, остальная часть – случайные люди. Мы даже не можем предположить, кто зайдет в магазин: с какими запросами, каким размером кошелька и какого возраста. Поэтому очень важно первое впечатление. Оформление витрин, приятный запах внутри, внимательный и доброжелательный персонал, разнообразный ассортимент – вот то, чему мы уделяем очень много сил и времени.

География наших клиентов широка, как Россия, и требования у них разнообразные, но основные тенденции и предпочтения можно проследить. Юг – это яркие, блестящие изделия. Москва и Санкт-Петербург – все мировые новинки и тренды, европейский стиль. Север и Центральная Россия любят классику и растительные принты.

Как технологические достижения повлияли на развитие рынка белья в последние два года?

Бельевой рынок развивается вместе с новыми технологиями. Появляются иные способы обработки края, незаметные швы, ткани, сохраняющие форму без усиливающих деталей. И все это очень благосклонно воспринимается покупателями. Большой спрос на бифлекс – мгновенно сохнущий купальник, да еще и моделирующий фигуру! А какой фурор произвела сетка-«вуаль»! Удобная, неощутимая на теле и сексуальная.

Каковы изменения в предпочтениях потребителей?

После пандемии основная тенденция – это удобное, простого кроя белье, желательно из натуральных волокон, либо дышащее, приятное тактильно, пригодное для постоянной длительной носки. Приветствуется отсутствие каркасов, пуш-ап и кружев. Белье и купальники должны хорошо сидеть, не доставлять дискомфорта, быть незаметными под одеждой, ощущаться, что называется, как «вторая кожа».

Покупатели 30+ предпочитают белье из натуральных тканей, таких как шелк, хлопок, вискоза, бамбук.

Все это можно назвать долгоиграющими трендами.

А микротренды – это фаворитные цвета, различные интересные детали, сетка, необычный крой, варианты трусиков от мини-бикини до ретро. Это скорее молодежные предпочтения (от 16 до 30 лет), которые меняются от сезона к сезону.

И есть еще категория белья вне моды и возраста – для особых случаев. Сексуальное, будоражащее фантазию: черное, белое и красное. С влиянием сезонных трендов, но всегда востребованное.

Какова роль социокультурных факторов в новейшей истории рынка белья?

Конечно, обстановка в стране играет свою роль в снижении продаж. Многие ощутили это в последние два года. От того, на каком транспорте и как долго добирается в данном сезоне потребитель, зависит и его покупательская способность. Нет авиаперелетов – и нет клиентов «выходного дня». А ведь именно они легко и с удовольствием покупали товары премиум-класса – дорогие и эксклюзивные.

Многие люди перестали покупать впрок. Все приобретается по необходимости. Спонтанные покупки белья или купальника ради удовольствия – редкость.

Поэтому приходится искать новые способы для увеличения продаж. Один из них – умелая и грамотная работа коллектива. Атмосфера доброжелательности, внимания и персонального подхода к каждому клиенту – это главная особенность офлайн-продаж. Покупатель, который пришел в магазин, а не купил товар в интернете, ищет общения, внимания и совета. И если он получил то, что хотел, то становится гостем, другом и постоянным клиентом. И мы гордимся, что есть пласт покупателей, которые из года в год возвращаются к нам и каждый отпуск начинают с посещения нашего магазина.

Конечно, сейчас не обойтись без рекламы в соцсетях и поисковиках, но хорошее белье – это особенный, интимный товар. Поэтому покупателю нужно объяснить, почему оно стоит дорого. Чаще всего это возможно только во время примерки. Лишь увидев себя в зеркале, многие клиентки понимают разницу между бюстгальтером за тысячу рублей и тем, что стоит гораздо дороже. На картинке в соцсети эта разница не так заметна.

Каковы перспективы развития рынка белья в ближайшие годы? Какие факторы, по вашему мнению, повлияют на его рост и развитие?

Люди, работающие в бельевом бизнесе, знают, что белье будет продаваться всегда! Бесспорно, этот рынок будет меняться. Будет период, когда сегмент недорогого белья станет больше, как и спрос на него, но затем придет время, когда благосостояние покупателей увеличится, и это повлечет за собой рост спроса на белье более дорогих марок. И в наших силах приучить покупателей к хорошему, качественному товару, чтобы именно этот период продлился как можно дольше.

Рынок белья развивается очень быстро: растут предложение и конкуренция; меняются формы, материалы, стандарты красоты, но основные тенденции остаются неизменными. И это – красота, удобство, трепетное отношение к покупателю и любовь к своему делу!

Думаю, в будущем эксклюзивное, качественное и достойное белье всегда будет иметь спрос у женщин, которые ценят и любят себя.

***

Ольга Москаленко, руководитель отдела продаж кампании BIKINITOP, официального представителя брендов Aruelle, Esotiq, Subtille и других

Каковы основные тренды в новейшей истории рынка белья?

Безусловно, тренд на натуральность и естественность форм! Удобство вместе с эстетичным внешним видом белья – это уже не микротренд, а весомый аспект активной женщины нашего времени. Однако красота и элегантность кружевного белья никуда не исчезли и остаются с нами, как долгожители. А вот эксклюзивность, яркость и необычность форм белья можно считать новым витком моды. Насколько долго он будет с нами, покажет время. 

Как технологические достижения повлияли на развитие рынка белья в последние два года?

Благодаря инновациям и технологиям современные производители добились невероятных высот: расширился ассортимент и повысилась индивидуальность моделей белья. А посмотрите, какими темпами развивается бескаркасное и бесшовное белье! За всем этим стоят сложные инженерные технологии производства. Белье теперь может быть не типовым, а выверенным до мелочей и отработанным конструктивно под каждую форму груди и для любого случая.

Каковы изменения в предпочтениях потребителей?

Вкусы потребителей цикличны: в непростые времена и при глобальных изменениях в мире женщины более сдержанны в выборе белья и склоняются к классике и базовым коллекциям. А вспомним доковидную эпоху – там было буйство красок и форм! Так мир белья можно считать индикатором благосостояния общества.

Какова роль социокультурных факторов в новейшей истории рынка белья?

В истории белья социокультурные факторы напрямую влияют на моду и рынок, и к ним необходимо прислушиваться: понимание установок, традиций и жизненных ценностей целевой аудитории поможет сформировать более подходящий и рационально оправданный продукт.

Какие перспективы развития рынка белья в ближайшие годы? Какие факторы, по вашему мнению, повлияют на его рост и развитие?

Разумеется, экономические встряски неминуемо отразились на структуре рынка белья: уход мировых брендов, падение доходов населения повлекли за собой снижение спроса и покупательской способности, и тем не менее сейчас наблюдаются перераспределение рынка и поиски новых решений для бельевого сегмента. Сегодняшние времена способствуют еще большей концентрации внимания на качестве и уникальности продукта, и чем лучше он будет, тем быстрее завоюет рынок. На рост и развитие рынка белья, конечно, повлияют, в первую очередь, экономические факторы, но КРАСОТА СПАСЕТ МИР, и бельевая отрасль интегрируется в этот скоротечно меняющийся мир! 

***

Ирина Бабат, владелица бутиков нижнего белья «Мулен Руж» и Dimanche, г. Саранск

Каковы основные тренды в новейшей истории рынка белья?

«Долгоиграющие» тренды всегда были, есть и будут. Это добрая, вечная, безупречная классика. С правильной посадкой и хорошей поддержкой. А в сиюминутные микротренды мы просто играем, балуемся с ними, пробуем что-то новое. И выручку они дают, что тоже хорошо.

Как технологические достижения повлияли на развитие рынка белья в последние два года?

Бесспорно, есть скачок! Инновационное белье стало кардинально другим. Рынок это, несомненно, всколыхнуло, так как каждой хочется испытать на себе достижения прогресса. Устойчиво ли? Не думаю... Будем ждать новых прорывов.

Каковы изменения в предпочтениях потребителей?

Не скажу, что вкусы значительно поменялись. Новое пробуют, но и старое не забывают. Единственное – может, склоняются, сейчас к менее бюджетному выбору. Вот молодежь совершенно другая: комфорт, минимализм, бесшовность и поиск товаров за копейки.

Какова роль социокультурных факторов в новейшей истории рынка белья?

Социальные факторы понизили покупательскую способность и мотивацию к обновлению. Культурные – даже не знаю, как влияют, не ощущаю.

Какие перспективы развития рынка белья в ближайшие годы? Какие факторы, по вашему мнению, повлияют на его рост и развитие?

Мне вообще не нравится постулат роста. Как можно постоянно расти!? То есть бери больше и больше! Меняй чаще и чаще выбрасывай! Трать деньги! Мне по душе уверенная стабильность. Она в большой степени зависит от общей экономической стабильности.